主编温静导读：6月29日，快手娱乐举办2023暑期计划发布会。秉承拥抱多元、打造精品的信念，本次发布会以“快手娱乐，共创共赢”为主题，正式对外公布了包括明星、短剧、纪实在内六大IP内容策划的暑期计划，在创造出暑期欢乐氛围的同时，还用新题材、新视角、新形式去真正贴近多圈层、全域观众的需求，打造出大众娱乐的新场景。
来源｜CMNC—主编温静
文/王涵
(资料图)
暑期已至，各大平台在这个娱乐内容消费旺季中的“ 争战”愈演愈烈，也为整个炎炎夏日再添热度。尤其是在内容行业加速变革、繁荣发展的2023年，视听内容对高质量发展的重视，也成为这一年内容产业变革的重要注脚。
6 月29日，快手娱乐举办2023暑期计划发布会。秉承拥抱多元、打造精品的信念，本次发布会以“快手娱乐，共创共赢”为主题，正式对外公布了包括明星、短剧、纪实在内六大IP内容策划的暑期计划，在创造出暑期欢乐氛围的同时，还用新题材、新视角、新形式去真正贴近多圈层、全域观众的需求，打造出大众娱乐的新场景。
快手副总裁、快手娱乐业务负责人陈弋弋
公布快手娱乐暑期计划正式启动
突破娱乐边界、打破明星与用户界限
“大众的娱乐”触达最大人群
随着互联网媒介的快速发展和年轻受众的更新迭代，更新快、距离近、互动强的短视频直播内容愈加兴起与火爆，反向促使娱乐产业也在不断探索新的互动的传播形式，从而让大众的参与度与满意度升级。“ 当下，娱乐的边界越来越泛化，明星与大众的距离也愈加趋近于零，因此，我们希望以蓬勃的内容生态满足旺盛的消费需求，尤其是以年轻女性为主力的娱乐用户的需求。”快手副总裁、快手娱乐负责人陈弋弋率先登场分享了快手娱乐基于当下市场需求产生的系列思考。
为促使以往稀缺的、闪光灯之下的人和作品变得更加亲民，快手娱乐一直致力于做大众的娱乐，并在这个暑期推出了“ 夏日星愿派对”“夏日星光嘉年华”“娱乐6翻天”“快手金嗓子”等一系列主打互动的夏日明星特别企划。集结了包括成龙、周杰伦、蔡依林等国民巨星，岳云鹏等德云社喜剧明星，以及时代少年团等青春偶像组合。
「夏日星愿派对」明星阵容
其中，“ 夏日星愿派对”系列活动打破以往星粉线上互动送福利的活动模式，而是更加从用户视角出发，以“圆梦”为主题，让明星与粉丝通过平台的深度联动。快手娱乐明星业务负责人蔡怡铃表示：“在这里会有线上线下演唱会、网友连线、超级锦鲤、粉丝互动等多种玩法，既充分发挥明星影响力也将为用户带来难忘的娱乐体验”。
目前，“ 夏日星愿派对”策划中的“周杰伦2023圆满嘉年华”已率先开启，该活动辐射所有快手用户，完成指定任务即有机会赢取周杰伦演唱会门票以及周边礼物。同时，参与活动还有可能成为周杰伦演唱会海口站“超级锦鲤”，亲自到现场代表杰迷们听歌和点歌。6月29日，线上选歌投票结果出炉，579.3万张用户票选出了《反方向的钟》。可以说，这是一次杰伦和快手共同为数百万粉丝完成心愿的策划。
而“ 夏日星光嘉年华”则主打年轻偶像的直播舞台，更加侧重针对年轻的用户群体，以“直播接力+短视频双线运营”的方式实现粉丝与偶像零距离互动的双向奔赴，既撬动最具号召力的青年偶像明星展现自我，也成为广泛的年轻用户触达偶像的“窗口”。
而主打娱乐热点直播的通告类IP“ 娱乐6翻天”则以全新形态，呈现出多视角、近距离、强互动的娱乐圈热点盛会，目前开播仅六期就获得近4亿的总观看量、近2亿的总互动量，以及超100个的全网热榜热搜。“因《乘风2023》而被大众喜爱的美依礼芽与龚琳娜就在第一期节目中合体直播，不仅和二次元达人互动，还和粉丝用户们进行翻牌连线，热度颇高。”蔡怡铃介绍道。而继“姐姐来了”系列取得开门红之后，接下来“娱乐6翻天“也将继续引入一系列热剧热综明星 ，为用户带来更多及时新鲜的娱乐圈资讯。
快手娱乐明星业务负责人蔡怡铃
此外，还有音乐选拔类IP 《快手金嗓子》，该企划将由四位明星歌手发起，通过选拔快手宝藏音乐人，不仅成就明星与达人的跨屏联动，也令全民在节目过程中一起见证这个夏天最“铁”的金嗓子。
在传媒内参看来，“ 大众娱乐”的内涵是注重普通人的触达与分享、强调用户之间的连接与互动。快手娱乐的花式组合打法，在获得大众更高好感度的同时，也进一步推动了娱乐内容的创新多元化发展，并为明星提供了与大众沟通的多元渠道，是完善全域生态建设之举。
“ 快手娱乐面对3亿用户时，内容方面选择基于用户本身。我们定位是做大众的娱乐，不做造神的、少量人追星的娱乐，快手关注的是最大人群的触达、消费、互动、参与。”陈弋弋表示，本次暑期企划依旧秉持着为“大众带来欢乐”的初衷以及平台的“普惠价值观”。
夯实古风优势、发力都市与青春题材
短剧赛道持续“升维”
在传媒内参看来，在碎片化时代下，由于时间短、节奏快、剧情直击观众内心，短剧逐渐占据主流市场，迈入精品化、成熟化，在影视行业占据一席之地。作为首个入局短剧赛道的“ 拓路者”，快手在行业起步及发展过程中发挥着重大作用。因此，在明星大事件、自制综艺等内容之外，快手娱乐在短剧赛道上同样不断“升维”。
对于作品选择标准以及制作多部爆款短剧的方法论，快手娱乐剧情业务负责人于轲认为有三个重要元素：“ 一是提供极致共鸣或极致幻想的情绪价值，二是需要长期打造符合内容创作的人设；三是紧抓当下热点话题进行内容创作。例如评分超过7.5、播放量破五亿的古装短剧《东栏雪》就凭借反常规性双黑双强的故事讲述和人物设定，着重描述双向成长以及女主事业脑发展历程，符合当下女性独立励志的热议话题等。”
快手娱乐剧情业务负责人于轲
本次星芒短剧暑期档计划中题材拓宽、内容多元的特点愈加鲜明。具体来看，片单分为仲夏青春、炎夏都市、盛夏华风三大板块，覆盖了青春校园，都市情感、古装爱情、权谋悬疑、当代现实等各垂类题材，在故事主题鲜明、类型丰富之外，快手短剧的发展方向也逐渐明晰——“ 继续夯实古风优势的同时，根据平台用户需求拓展全新优势题材”。
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暑期星芒夏日气象「剧」片单
其中，仲夏青春“ 剧”主打青春校园题材类型，包括讲述青少年寻找自我的《我回到十七岁的理由》，以女生友谊与成长为主线的《女生宿舍403》，充满校园笑料趣事的《今日宜上学》，以及情感励志成长类的《夏夜知道风的甜》；炎夏都市“剧”包含了悬疑探险类的《末日》《屋檐下》，讲述女性励志成长与蜕变的《共富养猪场》《星光似我》《薇尔》，以及呈现现实主义风格、讲述祖孙渔村成长趣事的《拜托啦奶奶》；盛夏华风“剧”则以古装、年代题材为主，包括古装情感剧《红袖暗卫》《央山错》《玉碎长安》《月柔赋》《梦茧》，以及年代剧《撒野》《描红》《枕梦渡》《暗香》《满城云雨锁淮舟》。
此外，快手娱乐还在纪实类IP 内容中进行探索。聚合众多优质纪实创作者的《街角人生，万象世界》，以小切角折射大洞见，用真实的体验和记录社会生活各个领域，呈现出生活万象的图景。
纪实类IP“街角人生，万象世界”
正如于轲所言，“ 在短视频等新媒介形式下，记录的权利正在回归到鲜活的个人，记录类内容也不仅仅以宏大叙事、冷静克制、娓娓道来等为表现形式，烟火气息、简单直入、凸显主观意念、节奏强的内容也逐渐受到欢迎。”而在另一大垂类搞笑内容的布局上，快手娱乐正在助力“让拥有有趣灵魂的搞笑达人从短视频创作者转变为好的快手主播”，从而探索更多内容传播化、商业化路径的可能。
政策升级、利好不断
全链路闭环让好内容成就好生意
好内容成就好生意，也会带来出色的商业化表现。据数据显示，快手娱乐的日活跃用户量已超3 亿，内容单日播放次数超100亿，日均点赞达3亿+，日均消费不低于15分钟的用户数量高达1.2亿+。
陈弋弋表示这种极高的曝光率和触达率的表现，不仅说明了快手娱乐的“ 人多势众”，还代表着其商业价值的空间广阔，“快手娱乐内容生态分为明星、影剧综、短剧、自制IP、娱乐号、搞笑、纪实，这‘三大四小’七个板块每天有超过110万创作者在进行短视频和直播的内容生产，在变现收益以及商业化方面这也让我们看到了快手娱乐给予创作者更多的可能性。”
资源的扩充，意味着线上线下将拥有更多突破边界的玩法。从商业化形式来看，快手娱乐暑期计划围绕月活6.5 亿用户的喜好和需求的深度洞察，在创作多样化、创新性影视、综艺、直播、明星等娱乐内容的同时，也在和合作伙伴同步探索着多元化、更双赢的玩法。
例如在明星业务方面，最近的《娱乐6 翻天》，快手就邀请了浪姐4节目中高热度、高话题、高流量的姐姐作为嘉宾，围绕她们的特点和故事，设计了3场直播活动大事件，直播间总观看量超过2.4亿，全网总曝光则超过30亿。而在3场直播后，快手还邀约「乘风见证人」黄晓明作为天猫618品牌好物推荐官，拍摄618活动定制MV，让本次合作成功从内容营销变成事件营销。
快手娱乐自制IP “娱乐6 翻天”
强热点、强策划、强互动，这也正是《娱乐6 翻天》这一IP的特色，把当下最热点的娱乐内容搬进直播间，同时以聊天漫谈的方式与粉丝互动，不仅更加接地气，也更容易花式融入品牌权益。可以说，在自制综艺领域，快手娱乐目前的内容营销方法论已经非常成熟，过去也有《11点睡吧》、《出发吧老妈》这样兼顾内容曝光和品牌露出的案例。
而在剧情业务方面，一直以来，快手短剧的商业化都走在行业前列，包括唯品会、京东、王老吉、上海大众在内的各行业品牌客户都曾深度参与快手短剧的内容营销，2022 年，快手商业化短剧数量同比增长157% ，合作品牌数量则同比增长325% 。可以说，短剧营销正在以快手为始被更多品牌客户所认可。
而近年来，快手短剧的商业营销也一直在向着更加规范化、多层次、全链路的方向前行。本次发布会，快手也公布了未来短剧内容营销的全新价值体系。首先将打造多样化梯度分层的短剧营销资源组合，围绕星芒短剧、明星短剧、品牌定制短剧、剧星计划等进行品牌营销的个性化、灵活性定制。全年500+ 星芒短剧供应围绕情人节、女王节、暑期、圣诞、春节等主要营销节点进行定制化投放与合作，成就全年爆款打造计划。
其次，快手短剧针对品牌营销的声量热度、受众触达、追剧互动、心智连接、资产沉淀五大核心目标，对短剧内容营销价值行业标准进行定义，助力品牌更好地实现短剧营销需求。最后，快手短剧纳入磁力方舟触点，以更完整的数据反馈助力品牌科学复盘短剧带来的人群资产沉淀。此外，快手短剧还将于近期上线首个快手商业短剧选剧系统平台，结合品牌设定目标形成推荐剧单，满足品牌定制化、精准化选剧需求。对此，于轲表示：“ 希望品牌与快手娱乐一起从春播、夏种、秋收到冬储，实现全链路闭环。”
传媒内参认为，在“ 内容＋流量＋商业”的三轮驱动下，快手娱乐题材拓宽、商业化营销、提高内容转化实现品效合一等方面的考量中，覆盖了从内容创作、用户需求、品牌营销的多层级全链路，不断强化“大众娱乐”定位，最终找到直抵用户心智的精确内容路径，有效完成从内容到营销的转化，推动短视频视听内容变革。
从底层逻辑来说，快手娱乐全景生态营销的升级，不仅在最大程度上焕发优质内容IP 的巨大商业潜能，同时更努力在最大程度地在用户和平台服务这条路径上开拓前进，以期通过快手平台让娱乐真正走进普通人身边，也正如陈弋弋所言“用户本身就是我们坚定地选择”。
关键词：
质检
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